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日本語もある海外のFX口座開設

海外のFX口座開設というと、すぐに外国語の壁が高く、自分には無理というものです。しかし、最近では海外FX会社の積極的な日本人の集客施策も日本語で、簡単に海外のFX口座を開設することができるようになっているゴトドイトヌンようです。そのような会社は、日本人スタッフもいるので、こちらも安心して口座開設をすることができます。
手形割引について、これは手形に記載されている決済期限前に手形を現金化することです。この利点は、期限前に現金を得ることができます。また、欠点は、発行先の会社が倒産した場合には、側近支払わなければなりません。これは、手形の割引時に認証をするためです。このようなリスクがあるため、このような短所があることを十分に覚えておく必要があります。
「グローバルマーケティング」「海外プロモーション」というと、ここ数年で草創期から一気に発展を遂げつつあることは周知の事実だろう。多くの企業が海外事業への進出、拡大を図り、拠点を広げることで、全体の売上に占める海外での売上の比率を伸ばしている。

当社も、海外進出の企業様や、海外から日本国内へ活動の場を拡げられる企業様の支援を長く行っている。その中心となるといっても過言ではない Web プロモーションにおいて、当社の得意とする SEM 領域以外の手法の必要性・重要性を感じており、標記のテーマに至っている。

海外に進出するに当たり、まずぶつかる壁として、「認知」という課題がある。検索されても自社の認知度が他の企業よりも低ければ優位性も低くなる。また、プロモーションしたい分野・サービスに紐付く言葉の認知度が低ければ、そもそも検索行動は生まれない。SEO対策やリスティング広告は、検索行動に対応する対策としては最も効果的だと言えるが、それだけでは補いきれない部分が発生するのである。

Web 上で認知度を上げる方法として、効果的と考えられるのがアドネットワークの活用である。

アドネットワークとは、インターネット広告のうち、複数の媒体社の Web サイトを集め、広告配信対象としてネットワークを形成し、広告受注を請け負うサービスのことである。

アドネットワークのメリットは、とにかくリーチ範囲が広いことだ。つまりニーズが顕在化していないユーザーに対してもリーチを図ることが可能である。

また、アドネットワークは基本的に表示やクリックに対して課金されるモデルであるため、単価（CPM※1やCPC※2など）が比較的安価であること、マス広告的要素を持ちながらも細かな効果測定やセグメントが可能であることが挙げられる。

一方で、リーチ範囲の広さはデメリットにもなりうる。大量の表示回数とクリックから実際に成果に結びつく確率は、SEO やリスティングなど、ユーザーの検索行動から生じる成果獲得率と比較すると、一般的には低い傾向にある。そのため「ディスプレイ広告・ネットワーク広告は ROI が低い」と評価され、実施を見送るというケースもある。

しかし、ここで重視すべき点は、ディスプレイ広告やネットワーク広告のコンバージョンの定義と判断軸である。つまり、ラストクリック経由での成果（ここでは「直接効果」と表記する）だけをコンバージョンとして評価することは、成果を最大化するための最良の策とは言い切れないということである。

広告が表示されたことで「認知」され、それが検索行動につながる。その結果、アクセス数や成果の増加、店舗への誘導・購入が生じたのであれば、それは表示された広告の効果（ここでは「間接効果」と表記する）と考えられるのではないだろうか。

このような間接効果という視点で、リーチ範囲の広いネットワーク広告は大きな可能性を秘めていると考えられる。

冒頭の内容に戻るが、海外進出において「認知」が課題となる場合、Web においては、まずリーチを広げて「認知」を拡大させ、それと併せて検索行動などのアクションに対応する対策（SEO 対策やリスティング広告）を実施する事で、効果は最大化すると考えられる。

ではいかにこの間接効果を評価するか。そこで強みを発揮するのがネットワーク広告の配信形態の一つ「第三者配信」である。第三者配信は、各メディア・媒体で個々に配信管理を行っている広告を一つのシステムで取り纏め、配信から効果測定までを行うものである。ここでの第三者配信のメリットは、管理のしやすさという点と、間接効果の計測・評価が可能になるという点にある。

間接効果の計測・数値化により、直接効果に至った推移（プロセス）のデータ収集や分析を行い、改善を加えることで、直接効果に至るプロセスごとの最大化・効率化を図る事が可能になるという点で、第三者配信は効果的な方法と言える。

第三者配信アドサーバーの例は、DoubleClick や Atlas などが挙げられ、それぞれ Google や Microsoft に買収されている。Google はディスプレイ広告市場に本格的に参入（DoubleClick Ad Exchange の発表）し、次々と機能・配信先を増加させている。

成果を最大化するためには「直接効果」のみではなく、認知や次の行動（検索など）の喚起や誘引、更にリマインド効果など、「間接効果」も踏まえた上で、ネットワーク広告に対する評価方法やその役割を見直す必要があるのではないだろうか。

※1　CPM：Cost Per Milleの略。広告1,000回の表示に対しての料金。
※2　CPC：Cost Per Clickの略。クリック1回あたりの料金。

（執筆：アウンコンサルティング株式会社　マーケティンググループ）  

記事提供:seo.globalmarketingchannel.com

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